Préambule Le Municipal Housing Corporation Malaga (SMVM), une société publique à l'Institut municipal d'habitation de la ville de Malaga, effectue des actions pour la promotion du logement social. Depuis la corporation municipale a toujours favorisé la diffusion de son activité comme une partie importante de votre responsabilité en tant que l'administration publique et son engagement pour le citoyen dans les aspects essentiels tels que la transparence et l'accès à l'information. Cette tâche est considérée comme un emploi constante et continue appliquée à toutes les actions effectuées ou des lecteurs deux l'IMV que SMVM, dont l'approche répond aux besoins de communication et de diffusion de celui-ci. Pour la promotion de logements dans le centre historique de la ville, SMVM consacre une partie de ses efforts pour informer les citoyens sur leurs services, promotions, le soutien et les efforts du stock de logements depuis sa création. Il utilise tous les outils disponibles à partir d'un point de vue de la communication d'entreprise, telles que des annonces et des communiqués de presse, ainsi que des canaux tels que la publicité dans plusieurs médias, pour se assurer que l'information atteigne le plus grand nombre de citoyens. En outre, ces campagnes de communication fonctionnent à des activités à valeur prévus et développés par la société IMV à Malaga. Toutes les campagnes de communication et des actions qui forment, sont en coordination avec la zone de presse de la ville de Malaga pour leur surveillance et d'approbation. La conception, la planification et l'exécution de chacune des campagnes menées conjointement par le Conseil de la ville de Malaga, l'IMV agence de communication externe Architecture de communication. Introduction La campagne de communication détaillé ci-dessous correspond à la diffusion et à l'amélioration de la promotion destinée aux jeunes de moins de 35 malagueños entraînés par la ville de Malaga et l'Institut municipal d'habitation par la Société du logement social Málaga municipal d'habitation (SMVM), une entité publique relevant de l'Institut lui-même. Le but de cette promotion est de faciliter l'accès au logement nouvelle construction, dont la seule exigence pour y accéder est d'être inscrit dans le registre municipal des demandeurs de logements subventionnés. Le développement se compose d'un bâtiment de quatre étages (rez de chaussée plus trois) abritant 33 VPO 1-3 chambres et de 40 à 70 m², le stockage, le stationnement et Entrepreneurship Center. Les maisons sont disponibles sous deux formes: location sociale ou l'achat. Dans ce dernier cas, l'exigence financière minimale est revenu annuel égal fois l'indicateur publique Multiple de revenu d'effet (IPREM) et dispose d'un revenu annuel maximum de 3,5 fois cet indicateur. Le bâtiment, situé sur la 17e rue Nosquera comprend 109 places de parking en quatre niveaux souterrains, dont le premier réservés aux résidents des foyers. Cette promotion est encadrée dans l'initiative URBAN qui implique le développement d'un Centre pour l'entreprenariat et a appelé la rue de l'artisanat, dans le but de devenir un point de rencontre pour le développement de nouveaux projets entrepreneuriaux et, tout favorise des programmes la revitalisation urbaine de cette zone. L'obligation d'être inscrite dans le registre municipal des demandeurs de se qualifier pour l'une de ces maisons a soulevé la nécessité de planifier et de développer une campagne de communication avec des caractéristiques spécifiques et adaptés aux jeunes Malaga, en tant que bénéficiaires de cette initiative. 1. Les faits 1.1 Nom de l'action: Campagne "Votre maison dans le centre de Malaga" 1.2 Description de l'action: La campagne de communication et de publicité pour la diffusion et la valorisation des VPO promouvoir les jeunes dans la rue Nosquera principal objectif était d'informer les jeunes malagueños de l'initiative de logements abordables sous la condition d'être enregistrés dans le registre municipal demandeurs de logement avant le 31 Décembre, de 2012. Avec cette prémisse, diverses activités de communication et de publicité visant à atteindre le public cible, le message clair, simple, direct et cohérent avec le profil du public cible: "Si vous voulez vivre dans le centre de Malaga, voici votre chance" Le principal message était accompagné de toutes les informations détaillées sur les caractéristiques de la promotion: emplacement, leur superficie, chambres, nombre de logements, parking, stockage, Centre pour l'entreprenariat et de l'Artisanat Street. Tout cela, avec une attention particulière à l'exigence de l'accès ou de la demande. L'aspect visuel et créatif de la campagne a été utilisé comme renfort pour capter l'attention du jeune public. Éléments nouveaux et simples, toujours au service de l'information de photographies de conception des jeunes ont été utilisés pour personnaliser le message et influencer les bénéficiaires potentiels de logement, ainsi. Pour mener à bien les campagnes médiatiques ou canaux en ligne et hors ligne ont été déterminés, avec directe pour assurer complète la diffusion du message et d'assurer l'interaction avec les parts d'audience cible.