Preâmbulo O Municipal Housing Corporation Malaga (SMVM), uma empresa pública para o Instituto Municipal de Habitação da cidade de Málaga, realiza ações para a promoção da habitação social. Uma vez que a corporação municipal sempre promoveu a divulgação de sua atividade como uma parte importante de sua responsabilidade como administração pública e seu compromisso com o cidadão em aspectos essenciais, tais como a transparência e acesso à informação. Esta tarefa é entendida como um trabalho constante e contínua aplicada a todas as ações executadas ou unidades de ambos o IMV como SMVM, cuja abordagem atende às necessidades de comunicação e divulgação do mesmo. Para a promoção da habitação no centro histórico da cidade, SMVM dedica parte de seus esforços para informar os cidadãos sobre os seus serviços, promoções, apoio e os esforços do parque habitacional desde a sua criação. Ele usa todas as ferramentas disponíveis a partir de um ponto de vista da comunicação corporativa, tais como anúncios e comunicados de imprensa, bem como canais como a publicidade em vários meios de comunicação, para garantir que a informação chegue ao maior número de cidadãos. Além disso, estas campanhas de comunicação funcionam como para atividades de valor planejado e desenvolvido por IMV para Málaga sociedade a. Todas as campanhas de comunicação e ações que formam, estão em coordenação com a Área de Imprensa da Cidade de Málaga para a sua supervisão e aprovação. O design, planejamento e execução de cada uma das campanhas realizadas em conjunto pela Câmara Municipal de Málaga, o IMV e agência de comunicação externa Comunicação Architecture. Introdução A campanha de comunicação detalhado abaixo corresponde à difusão e valorização da promoção destinada a jovens com menos de 35 Malagueños impulsionado pela cidade de Málaga e do Instituto Municipal de Habitação através da Sociedade de Habitação Social Municipal de Habitação Málaga (SMVM), uma entidade pública no âmbito do próprio Instituto. O objetivo desta promoção é a de facilitar o acesso à habitação nova construção, cujo requisito apenas para acessá-lo é fazer o registro no Cadastro Municipal de requerentes de habitação subsidiada. O desenvolvimento consiste em um (térreo mais três) de quatro andares que abriga 33 VPO de 1-3 quartos e 40-70 metros quadrados, armazenamento, estacionamento e Empreendedorismo Center. As casas estão disponíveis em duas formas: locação social ou compra. Neste último caso, a exigência financeira mínima é renda anual igual uma vez que o indicador Pública Multiple Efeito Renda (IPREM) e tem uma renda anual máxima de 3,5 vezes este indicador. O edifício, localizado na 17th Street Nosquera inclui 109 lugares de estacionamento em quatro níveis subterrâneos, o primeiro dos quais reservados para os moradores de casas. Esta promoção está enquadrado na iniciativa Urban, que envolve o desenvolvimento de um Centro de Empreendedorismo e chamou Street of Crafts, com o objetivo de se tornar um ponto de encontro para o desenvolvimento de novos projectos empresariais e, ao mesmo tempo promove programa revitalização urbana desta área. A exigência de ser inscrita no Cadastro Municipal de Requerentes para se qualificar para uma dessas casas levantou a necessidade de planejar e desenvolver uma campanha de comunicação com características específicas e adaptadas juventude Malaga, como destinatários desta iniciativa. 1. Factos 1.1 Nome da ação: Campanha "Sua casa, no centro de Málaga" 1.2 Descrição da acção: A campanha de comunicação e publicidade para a divulgação e valorização do VPO promover jovens na rua Nosquera principal objetivo era informar os jovens Malagueños de iniciativa habitação a preços acessíveis no âmbito do pré-requisito de ser inscrita no Cadastro Municipal requerentes de asilo antes de 31 de dezembro de 2012. Com esta premissa, várias actividades de comunicação e publicidade destinadas a atingir o público-alvo a mensagem clara, simples, direta e consistente com o perfil do público-alvo: "Se você quer viver no centro de Málaga, aqui está sua chance" A mensagem principal foi acompanhada por todas as informações detalhadas sobre as características da promoção: localização, metragem quadrada, quartos, número de habitações, estacionamento, armazenamento, Centro de Empreendedorismo e Artesanato Street. Tudo isso, com especial atenção para a exigência para o acesso ou pedido. O aspecto visual e criativa da campanha foi utilizado como reforço para captar a atenção do público jovem. Elementos frescos e simples, sempre a serviço da informação fotos de design dos jovens foram usadas para personalizar a mensagem e influenciar os potenciais beneficiários de habitação, bem. Para levar a cabo os canais de campanha ou de mídia on-line e off-line foram determinados, juntamente com direto a garantir a completa divulgação da mensagem e garantir a interação com as ações público-alvo.